「值得在乎品牌獎」（Brands That Matter，簡稱BTM）是全球知名雜誌《快公司》（Fast Company）在2021年新設立的競賽獎項。第一屆BTM得獎者有95個品牌，第二屆144個，去年（2023年）第三屆評選團則是從超過1,000個入圍名單中選出165個得獎者，表彰這些品牌在社會行動、永續發展、群體共融、以及粉絲互動上激勵人心的表現，值得大家的推崇。
非常特別的是，你在BTM得獎名單上看不到蘋果（Apple）、微軟（Microsoft）、亞馬遜（Amazon）、谷歌（Google）、三星（Samsung）、和泰（Toyota）、賓士（Mercedes-Benz）、可口可樂（Coca-cola）、耐吉（Nike）、寶馬（BMW）等常常出現在眾多品牌價值排行榜上的公司。舉例來說，英特品牌（Interbrand）公司所發表的「最佳全球品牌」（Best Global Brands），已經有24年的歷史。上述的10家品牌就是其2023年排行榜上的前10大品牌。
跟其他多數品牌價值排行榜一樣，英特品牌公司將調查重心完全放在品牌的市場競爭力，而且用貨幣單位去呈現品牌的市場價值。2023年「全球最佳品牌」第一名的蘋果公司，其品牌價值高達5,026.8億美元；排名第一百名的佳能（Canon）品牌價值則是60.32億美元。在這些調查的定義下，品牌等於會賺錢的企業。
品牌價值排名失去參考意義
BTM獎名單上有哪些企業呢？以第三屆2023年為例，秉持「從觀影座位到街頭捍衛」（from the seats to the streets）理念的美國獨立製片公司參與者（Particpant），致力於透過電影刺激社會變革，不僅製作《幸福綠皮書》（Green book）、《驚爆焦點》（Spotlight）等票房得獎電影，也拍攝《所有的美麗與血淚》（All the Beauty and the Bloodshed）、《後裔》（Descenfdant）等社會議題紀錄片，呼籲人們重視生活世界的公平正義。
兩全其美（Two Good）希臘優格邀請消費者一同來對抗食物浪費與食物吃不飽問題，發揮「對你好、對大家也好」（Good for You, Good for Others）的善行。這家優格公司是由跨國食品集團達能（Danone）於2019年成立的品牌，至今減少的食物浪費超過5,200萬磅，贊助的供餐則有480萬份。兩全其美的2022年年營收高達2.27億美元，帶動美國整體優格產業從2020年到2023年31%的成長。
《快公司》2023年「值得在乎品牌獎」以賽琳娜．戈梅茲為雜誌封面，其自創的彩妝品牌珍美是165個入選名單之一。圖片出處：https://kudos.fastcompany.com/product/brands-that-matter-commemorative-issues/
由歌手賽琳娜．戈梅茲（Selena Gomez）所創立的彩妝品牌珍美（Rare Beauty），希望在10年之內募得1億美元的珍美影響力基金（the Rare Impact Fund），珍美自己固定每年捐出營收的1%，投入全球青年的心理健康與教育推動議題。投入這類型議題的原因，是來自於戈梅茲曾經精神崩潰的切身之痛。珍美目前在全球有23個合作夥伴，總資助金額超過500萬美元。珍美鼓勵青少年接受自己外貌的不完美，這種價值觀深受Z世代的喜愛。2023年，珍美的營收超過3億美元。
BTM獎希望企業成為激勵人心的品牌，而不是最會賺錢的品牌。上述的案例僅是165個品牌中的三個事蹟。企業值得被消費者在乎，是因為它努力推動善良的具體事蹟，而不是因為它酷炫的行銷內容與手法。BTM獎沒有排名順序，更不會有市值大小的統計。它的名單按照字母順序與範疇分類，因為每個品牌所從事的使命工作一樣重要。
倫理學是新品牌學、新商業運動
在使命感經濟（purpose economy）時代，公共利益的投入不該被視為企業的活動支出項目，使命感與影響力是企業應積極發展的投資經營項目。從參與者、兩全其美、珍美等BTM獎的得獎者案例上，可以清楚看到，使命感與影響力能夠為企業創造強健的獲利條件。
21世紀之初設計狂潮興起，維吉尼亞．波斯特瑞爾（Virginia Postrel）在其經典著作《風格主旨》（The Substance of Style）（2003）指出美學當道，企業經營都必須遵循美學律則（the aesthetic imperative）。企業的創新關鍵往往在於如何結合美學與商業，企業的競爭力奠基在於有多少美學人才與內容資產。
今日，商業營運新的律則已經成立。我稱之為倫理學律則（the ethic imperative）。想要成為一家使命感企業，人們需要倫理學的創新知識與才華。倫理學是新品牌學、新商業運動。
台灣有各式各樣的品牌課程。但就是欠缺倫理學課程。
網站連結
BTM 2023年：https://www.fastcompany.com/brands-that-matter/list
Participant：https://participant.com/
Two Good：https://www.twogoodyogurt.com/
Rare Beauty： https://www.rarebeauty.com/